2004年09月19日

　ごぶさたです、閃き系クリエイターの村谷です。閃き系というのは、集中力の起伏が激しいところに由来してます。前回までは、SEOってなんですか、という疑問に答えるべく何回かに渡ってSEOについての解説をしてきました。すると、最近SEMという言葉も聞くんだけど、という新たな疑問が。SEM？一文字違うだけだけど、いったいSEOとなにが違うのでしょうか。というわけで、今回のコラムはSEOとSEMは何が違うのかをお話しましょう。

　結論から言ってしまうと、SEMとはSEOをベースとしたネット上のマーケティングスタイルのひとつです。SEMはサーチエンジンマーケティングの略で、ここ最近急激に注目を浴びてきています。その背景には、インターネットが企業や各家庭に普及してきたことによって、検索エンジンを利用して商品を購入したり、情報を取得しようとする人々が増えてきた、という現状があります。そのため、Yahoo Japan!を代表とする検索エンジンが広告メディアとして効果的であるという認識が浸透し、SEM、検索エンジンマーケティングという新たなマーケティングスタイルが生まれたのです。

　現時点でSEMがその対象としているメソッドは主に、ロボット検索対策、ディレクトリ検索対策、キーワード広告対策の三つです。
　 ロボット検索対策とは、検索エンジンが利用するサーチロボットの仕様に対応させることで検索結果の上位表示を目指す、いわゆるSEOのことですね。
　ディレクトリ検索対策とは、Yahoo Japan!などのいくつかの検索エンジンで行なわれているディレクトリ登録サービスのことです。ディレクトリ登録を行なうことで、ロボット検索の検索結果よりも上位に表示されるため、SEMの中でも非常に重要な対策です。また、検索エンジン企業と提携先企業の移り変わりが激しく、頻繁にチェックする必要があるという性質があります。
　最後にキーワード広告対策ですが、これは最近注目を集めているリスティング広告と呼ばれるものです。簡単に説明すると、自分のサイトに合致するキーワードを購入し、ユーザがそのキーワードを検索したときに、スポンサーサイトとして検索結果ページに表示されるようになるサービスです。多くは一回クリックされるごとにお金を払うというネット独自の課金方法で行なわれます。キーワード毎に費用がかかるので、コストが増えすぎないようにキーワードを厳選する必要があり、よく考えて利用するようにしましょう。

　IT 業界はその歴史がまだ浅いため、未だ大きな変化の一途にあります。そのため、SEMも現在が完成形ではなくこれからもさまざまに変化が訪れることでしょう。　145BPMでもSEMコンサルティングを行なう予定です。検索エンジンを利用して自社の売り上げ増進をお考えの方はぜひご相談ください。では今回はこれで。

投稿者 村谷 : 2004年09月19日 17:40

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