2004年10月31日

　ごぶさたです、閃き系クリエイターの村谷です。前回、前々回と、SEMとは何かについてお話しましたね。そして、その対象としているメソッドは主に、ロボット検索対策、ディレクトリ検索対策、キーワード広告対策の三つであると解説しました。今回は三つ目の『キーワード広告対策』について少し解説しましょう。

　キーワード広告といえば、聞いたことがある方も少なくないと思います。今最も新しいインターネット業界での広告スタイルのひとつです。現在日本に広く浸透してきているキーワード広告としては、アドワーズとオーバーチュアが挙げられますが、その他にも色々な種類のキーワード広告が発表されています。まだまだ発展途上で、統一したスタイルが確立されていませんが、キーワード広告としての基本的なシステムは概ね似たようなものなので、ここで簡単に解説してみましょう。

　キーワード広告とは、多くの場合、ビジネスサイト向けのクリック報酬型キーワード広告のことを指します。自社のホームページコンセプトに関連の深いキーワードを指定し、そのキーワードがYahoo Japan!やGoogleなどの検索エンジンで検索された時にスポンサーとして表示されるようにするサービスです。1クリック○円というインターネット独特の設定でキーワード毎に表示順を競り合うシステムになっています。1クリックの最低設定価格はキーワード広告会社によってまちまちですが、7円や10 円など一桁から二桁程度で抑えられています。しかし、人気の高いキーワードになると1クリックに当てられる広告料が三桁まで達するなど、費用と効果のバランスをきちんと考慮して参加しないと大幅な損失に繋がることもあります。そのため、SEOなどと同じように自社のホームページコンセプトに関連の深いキーワードの選定が非常に重要となってきます。また、リスティング広告、PPC(Pay Per Click)広告、検索連動型広告など様々な呼び方がされるキーワード広告ですが、キーワード広告会社ごとに詳細な設定方法などが異なるというだけで基本システムは同じものです。検索エンジンがどのキーワード広告会社と提携しているかということをしっかり調べておくことも重要です。まだまだ発展途上のスタイルなので、提携先がころころ替わり、常に同じ効果が保障されるものではないからです。主要検索エンジンの提携キーワード広告会社を簡単に表にしてみます。

　アドワーズ、オーバーチュアには無料でキーワードアドバイスツールがあるので、自社のキーワードの選定にはそれを利用するのもよいでしょう。検索エンジンについてのノウハウは、私ども145BPMでもSEMコンサルティングサービスという形で行っていくつもりですので、皆様お気軽にご相談ください。それでは今回はこの辺で失礼いたします。

投稿者 村谷 : 2004年10月31日 17:37

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